Visuell identitet – spelar utseendet någon roll?
Anders Englund, senior art director på Beyond och medgrundare av byrån, har en lång historia av design. Från Konstfack till byråvärlden (på både kundsidan och byråsidan), via en mängd olika skolor (på andra sidan katedern) och de flesta formrelaterade jobben du kan tänka dig. Vi frågade Anders vad poängen med en visuell identitet är.
Ibland stöter jag på kunder som ställer frågan: ”Spelar det någon roll hur min logga eller hemsida ser ut? Mina produkter är ju så bra och alla älskar dem redan”. Mitt svar: Hur ser du själv ut?
Lite provocerande, jag vet, men det brukar få dem att tänka till. Genom att reflektera över vårt eget beteende och utseende kan vi enkelt dra paralleller till ett varumärke. Samma regler gäller där.
Varje morgon går de flesta upp och duschar, rakar eller sminkar sig, klär på sig lämpliga kläder för dagens aktiviteter och ger sig sedan i kast med dagens sysslor. Jag tvivlar på att de flesta skulle ge sig ut i skogen för att hugga ner träd i kostym eller klänning. Likaså går vi inte ut på krogen i våra tio år gamla mysbyxor med en skön såsfläck på ena benet. Vi vet att vi bedöms efter hur vi ser ut, för vi vet att vi inte ens hade blivit insläppta på krogen i våra mysbyxor. Vi hade aldrig fått en chans att delta i kampen om uppmärksamhet.
Dömd på ytan
Även om nästan alla förstår detta när det handlar om personer vi möter, så slarvas det rejält när det gäller företagets eller varumärkets ”klädsel”. En del anser att det räcker med en strålande personlighet/produkt för att alla ska ställa sig på led för att få bli kompis/kund. I vissa fall fungerar det säkert. Till exempel om du har en helt unik produkt som du är ensam om och som ingen annan kan tillhandahålla.
Men med handen på hjärtat, är du i den situationen?
Alla, människor och företag, är konkurrensutsatta. Det innebär att när jag står där i mina mjukisbrallor med min fantastiska personlighet jämte någon uppsvidad och välkammad, så kommer jag inte att få frågan om jag vill komma in trots att jag vet att min personlighet är mycket bättre och trevligare att umgås med. Det går fort att bli dömd. Du har inte många sekunder på dig att göra ett första bra intryck. Och första intrycket är allt, eller hur?
När magkänslan får styra
Jag skulle måla om hemma och behövde anlita en målare. Sökte på Google efter målare och fick fram en lista. Efter en stund noterade jag att jag satt och funderade över hur jag skulle välja. Alla verkade veta hur man hanterar en pensel då de hade funnits på marknaden i flera år. Det enda jag hade som guide, då jag inte hade några personliga rekommendationer att gå på, var logotypernas utseende.
Det jag funderade på var vad deras logotyp berättade om deras företag, om hur de är som målare. Jag vet att det naturligtvis inte går att bedöma personalens skicklighet utifrån logotypens utformning, men trots detta var det loggorna som påverkade mig. En hade en kladdig pensel med droppande färg som logo. Den andra en stilren roller. Jag valde rollern, den kändes mer professionell. Så funkar jag.
Jag vet att andra kanske hade valt den kladdiga penseln, vi är alla olika och poängen är inte vilken av dessa två som är bäst. Läxan är att inte slarva med logotypen. Den kan vara din första och enda kontakt med kunden.
Som första kostnad när man startar ett företag kan det kännas tungt, ”vad spelar det för roll, jag sparar pengarna och gör loggan själv”. Mitt råd är att ta kostnaden, för över tid blir det otroligt billigt. Se det som en investering i framtida affärer, det kommer att vara värt det.
Är det värt det?
Jag gjorde ett experiment för en tid sedan när en kund frågade om det verkligen var nödvändigt att uppdatera deras hemsida med ny design. Det kostar ju en slant, och tjänar man verkligen på det? Innehållet är ju fortfarande bra och relevant?
Jag tog skärmdumpar på deras startsida och på hemsidorna av deras tre största konkurrenter, la dem framför kunden och frågande: Vem skulle du anlita? Vem inger mest förtroende att kunna leverera? Efter det fick vi designa om hela hemsidan.
Make it shine
Så frågan är: Spelar det någon roll hur man ser ut? Ja, det spelar en väldigt stor roll. Det första intrycket kan i många fall vara skillnaden mellan att få en affär eller att sitta tomhänt.
Så ta företagets visuella identitet på största allvar. Det är ett av de viktigaste verktygen för att skaffa sig konkurrensfördelar. Vårda den, håll den uppdaterad, och se till att den är relevant och anpassad för marknaden.
Jag säger inte att du ska byta logotyp bara för att. Men om det sker förändringar på din marknad och du hamnar i en situation där företaget uppleves ha tappat i förhållande till konkurrenterna, eller inte längre är relevant för målgruppen visuellt, då kan det vara läge för en uppdatering. Mitt tips är att lite då och då skanna av vad som händer på din marknad och ställa frågan: Är det dags att byta tröja, tvätta byxorna och putsa skorna, eller kanske rent av byta stil till något modernare?
Tre tips från Anders:
- Satsa på att uppdatera din visuella identitet, även om det kostar en slant. Det är värt investeringen i det långa loppet.
- Kolla på dina konkurrenters visuella identitet och se vad de gör bättre än du. Fundera på om du behöver förändras för att skapa konkurrensfördelar.
- “Kläder efter väder”– eller snarare klä ditt företag i de kläder som representerar er bäst, och efter hur du vill att dina kunder ska uppfatta er.
Från greenwashing till greenhushing (och greenwishing!?) – här reder vi ut begreppen
Läs merTillgänglighetsanpassning: Så förbereder du din hemsida, e-handel eller annan webbaserad tjänst för nya lagkrav
Läs mer7 trender inom e-handel att hålla koll på 2023
I takt med en ökad digitalisering, och konsumenternas ökade behov av bekvämlighet, har e-handel blivit allt viktigare för företag som vill nå ut. Under 2022 har e-handelsbranschen upplevt en snabb utveckling, och enligt flera olika rapporter spås den utvecklingen fortsätta även under 2023. Men konkurrensen på www blir också tuffare och det blir alltmer utmanande[…]
Content is fortfarande king
Här ser vi tillbaka på årets contentsatsning där vi låter siffrorna tala för sig själva (ihop med kommentarer från vår vd-Anna och creative director-Tobias). Summa summarum: Content is fortfarande king.
God jul önskar Beyond Band (Aid)
Hos oss började julen tidigt i år med en gåva till Rosa Bandet och Mustaschkampen, och innan dess stöd till Ukraina via Röda Korset. Nu har tomten tagit en sista tur och styr renarna med en julklapp till Tomte mot barncancer (som vi såklart tycker är viktigare än både content och trender och spellistor).
6 trender i sociala medier att hålla koll på 2023
2022 var året då vi kommunicerade med memes och började hänga mer på LinkedIn. När vi nu går in i 2023 är budskapet från både plattformar och användare högt och tydligt – keep it real, TikTok är något att räkna med och gamingvärlden är lika med guldgruva full av möjligheter. Här kommer 6 sociala medietrender[…]
Hur ska man tänka kring reklam i lågkonjunktur?
Gasa eller bromsa – vad är egentligen smartast att göra med sin marknadsföring när ekonomin pekar neråt? Eftersom vi är en smula partiska har vi kikat i backspegeln snarare än i den vanliga spegeln, och hittat siffrorna som kan visa vägen framåt i lågkonjunktur.
Hur jobbar vi på Beyond?
Vi haffade några av våra kollegor och bad dem berätta om deras arbetsprocesser. Resultatet blev ”Beyond om”, en webbserie med korta avsnitt där vi berättar om hur vi jobbar med allt från logotyper till företagskultur. På den här sidan kommer vi att fylla på med nya avsnitt allt eftersom.
Väck kreativiteten efter semestern
Här har du en karamellpåse med inspiration för att veva igång hjärnan efter sol, grill och bad. Själva laddar vi just nu upp inför en höst proppfull med matigt och bjussigt content, räkna med allt ifrån varumärke till e-handel och PR (stay tuned!). Men så länge får du en samling med en del av det[…]
Vilken förändring behöver ditt företag?
Det är inte alltid solklart hur man utnyttjar en reklambyrå på bästa sätt. Beställer man reklamfilm och annonser? Logotyper, mässmontrar eller en tagline som alla kommer ihåg? Ja, kanske … Men som beställare ska man inte behöva precisera vilka enheter man är ute efter. Det räcker med att man vill ha en enda sak: Förändring.
Beyond Communications Tobias Erlén väljs in i Locker Room Talks styrelse
Locker Room Talk är en svensk ideell organisation som vill skapa nästa generations förebilder och idrottsutövare. Uppdraget är lika enkelt som svårt; göra omklädningsrummen till en plats där sunda värdegrunder skapas och en trygg plats för de unga killarna.
Filmproduktion av Beyond Communication uppmärksammas i internationell tävling
Under tisdagen den 24 maj fick Boråsbyrån Beyond Communication motta inte mindre än två guld och ett silver i den internationella tävlingen The Telly Awards för filmen För alltid som gjordes för Ulricehamns Betong AB.
Är du förberedd för nästa generations webbanalys?
Om du har en hemsida eller webbapplikation är chansen stor att du också vill veta vad som försiggår på den och mäta om den gör sitt jobb eller inte. Och om du inte redan har gått över till Google Analytics 4 börjar det bli dags att göra det.
Valaffischer – en plakatparad av fluffiga budskap
”Alla tryckare, utspridare och försäljare av ärekränkande plakat skall straffas, första gången med piskrapp, andra gången med livet”. Två år senare, år 1561, preciserade den franske kungen Karl IX dödstraffet till hängning eller strypning, för de som spred material som inte fått godkänt. Redan då förstod man det förenklade budskapets kraft. Och nu är det[…]
Tur i oturen?
Du har förmodligen sett hans plågade leende en massa gånger, och nämn en bättre dag än fredagen den 13 för att prata om Hide the pain Harold. Men hur mycket vet du egentligen om historien bakom?
På TikTok omsätter vi lärdomarna i praktiken
Vi hade knappt publicerat färdigt vår artikelserie om att skapa guld i sociala medier innan Beyond dök upp på TikTok. Men vad ska vi där och göra? Rätt svar är: ingenting. Däremot ska våra praktikanter göra massor.
Beyonds AI sätter ord på ditt varumärke
Efter en lång men intensiv utvecklingsperiod lanserar vi nu Cobrina – sajten som ”översätter” din egen text till bra copy.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 10
Slutligen tar vi en sväng kring annonsering i sociala medier. Här rör det sig om både rena annonser och sponsrade inlägg där vi betalar för extra synlighet av utvalda delar av vårt vanliga innehåll.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 9
Nu kränger vi på oss tänkarhatten och spånar fram faktiska uppslag till innehåll för våra sociala medier. Har vi lagt ner tillräckligt mycket arbete på de föregående stegen kommer det här avsnittet nästan skriva sig självt.
Policy för hundar på kontoret
Tillbaka till kontoret, blir hunden ett problem? Det blir det inte, enligt reklambyrån Beyond Communication i Borås, om man låter hundägande medarbetare ta fram en hundpolicy för bäste vännen på jobbet.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 8
Efter att vi har gjort våra kanalval är det dags att bygga ut kanalstrategierna med mer ingående innehållsstrategier. Återigen utgår vi från målgruppens vanor och behov och definierar vilken typ av innehåll vi ska skapa för de olika sociala medierna.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 7
Det finns väldigt, väldigt många sociala medier. För att få ut mesta möjliga effekt av arbetet vi lägger ner börjar vi med att göra ett noggrant urval av sociala kanaler, med tillhörande strategier som talar om hur vi ska använda varje kanal.
8 mars är vi arga
På internationella kvinnodagen, idag den 8 mars, tänker vi inte dela ut några blommor, komplimanger eller artigheter i onödan. Istället är vi arga över att den här dagen ens behövs. (Och den ilskan bär vi med oss året om, inte bara idag.)
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 6
Kanske har vi en utförlig varumärkesguide att luta oss mot, kanske har vi inte så mycket mer än lite magkänsla. I båda fallen är det här vi preciserar hur och vem vi är i våra sociala kanaler.
Krig och kommunikation
Efter Rysslands invasion av Ukraina den 24 februari har det blivit tydligt vilken viktig roll kommunikation spelar i dagens brusiga samhälle.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 5
Vid det här laget har vi samlat på oss såpass mycket kunskap att det är läge för en mellanlandning. Här sorterar vi tankar, drar slutsatser och sammanfattar saker och ting för att lättare kunna ta med dem framåt i kommunikationsplattformen.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 4
När vi scrollar igenom både våra egna och våra konkurrenters flöden kommer vi se vissa mönster kring vilka typer av innehåll som väcker mest engagemang. Eller minst. Här sätter vi ord på vad vi har hittat och sammanställer en rad innehållskategorier.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 3
Nu vet vi vad vi vill åstadkomma med våra sociala medier och vi vet vilka vi pratar med. Då tar vi oss en titt runt omkring för att hitta både inspiration och saker att åka snålskjuts på.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 2
Vem är det vi kommunicerar med egentligen? Förmodligen har vi ganska bra koll på vilka våra kunder är. Så här handlar det först och främst om att sätta ord på vilka de är och samla ihop lite info som kan hjälpa oss i sociala mediearbetet.
Kommunikationsplattform för sociala medier – Del 1
Kommer du ihåg i mitten av 2010-talet när alla företag skulle ha en egen app? Låt oss säga att det var fler som ville ha det än de som kunde förklara varför. Därför inleder vi kommunikationsplattformen med att bestämma syftet med vår närvaro i sociala medier. Helt enkelt: Varför ska vi finnas där?
Spetsa till din kommunikationsstrategi
STEPPS är en modell – eller snarare guide – framtagen av Jonah Berger, professor i marknadsföring och författare till boken Contagious: why things catch on (2013). Tanken är att behandla de sex stegen i STEPPS som beståndsdelar som kan användas antingen separat eller tillsammans i olika kombinationer. Varje beståndsdel är ett värde som förstärker delbarheten[…]
Vi är tillbaka med nyhetsbrev!
Vi har återupptagit kanalen och hoppas att ni ser fram emot dess renässans precis lika mycket som vi. Och framför allt att ni får massor av bra tips och inspiration. Vi kickstartar med ett härligt samtal med Anna, vd på Beyond, och Tobias, vår creative director.
Hur får jag spridning på LinkedIn med min företagssida?
LinkedIn är världens största professionella sida för nätverk med över 610 miljoner medlemmar. Som företag är det därför en bra plattform att synas på, både för att rekrytera nya medarbetare, hitta nya kunder och för att etablera sig professionellt. Men hur lyckas du egentligen med en företagssida på LinkedIn, och hur får du spridning på[…]
4 enkla tips om UX-writing
UX står för User Experience och är ett begrepp från designvärlden. UX-writing går ut på att skriva texter som gör det enkelt för användaren att göra rätt. Det kan handla om allt från 404-sidor till knapptexter. Här kommer fyra enkla tips som förhoppningsvis gör dig till en bättre UX-writer.
Tio tips på hur du kan arbeta med PR
Visste du att 45 % av alla journalister anser att bristen på tid är den största frustrationen i arbetet? Det skulle du kunna ändra på.
Samarbete för en mer jämställd bransch
Idag är det fyra år sedan hashtaggen #metoo fick spridning när skådespelerskan Alyssa Milano bad kvinnor som ofredats sexuellt att svara på hennes tweet med orden “me too”. Byråkoden lanserades på ettårsdagen av #sistabriefen som var reklambranschens svar på #metoo. Det var dagen som vi började gå från metoo till metod.
Mångfald och sexism i reklam
Under årets Mynewsday delade bland annat Nina Åkestam – doktorand, forskare i reklam och analytiker på Google – med sig av lärdomar och resultat från sin doktorsavhandling Understanding Advertising Stereotypes. Ett ämne som känns hetare än någonsin.
VR nu, då och sen. Och på Facebook.
I en virtuell verklighet – virtual reality eller VR – slipper du undan den verkliga världens begränsningar. Ironiskt nog är det just begränsningar som länge hämmat själva VR-tekniken, men dom senaste åren har utvecklingen tagit fart. Vi har undersökt var tekniken är nu, vart den är på väg – och frågar oss varför Facebook har[…]
Första emoji-symbolerna från 1999
Idag är emojis något självklart för de flesta. Men varför ser våra emojis ut som de gör? Varifrån kommer de och vem har gjort dem?
SEO är död – länge leve SEO
Vissa skulle nog beskriva SEO som ett avancerat sätt att skrika högst. Andra skulle istället förklara fenomenet som ett sätt att vägleda människor till miljöer dom kommer att trivas i. Och ingen av dom har egentligen fel.