7 sociala medietrender du behöver veta inför 2025

1. Social medietrötthet och algoritmer som förändras

Det pratas just nu en hel del om digital trötthet, alltså att sociala medieanvändare (det vill säga typ alla) blir alltmer trötta på det konstanta flödet av intryck och innehåll. Det innebär bland annat att de stora plattformarna måste anpassa sina algoritmer för att leverera innehåll som verkligen engagerar. TikTok har lett vägen med sin ”For You”-sida, där innehållet anpassas efter användarens beteende snarare än vilka de följer, och nu följer andra plattformar efter. Men enligt senaste rapporten från Svenskarna och internet scrollar fortfarande 91 % av alla internetanvändare i Sverige sociala medier varje vecka, och 8 av 10 använder sociala medier dagligen. Vi lär alltså inte se några radikala förändringar inom en snar framtid, men det tåls att tänka på.

Vill du veta mer om digital trötthet? Missa inte vårt nästa Reklam & Vin-event, onsdagen 22 januari!

2. En framtid av nischade kanaler?

Som en motreaktion mot det kommersiella flödet på stora sociala plattformar söker många användare sig till nischade kanaler som Telegram, Discord och Reddit. Här kan människor få en mer autentisk, personlig och gemenskapsorienterad upplevelse.

För varumärken gäller det dock att vara försiktig: Använd dessa kanaler varsamt och fokusera på kvaliteten i innehållet på de stora plattformarna först, det vill säga lägg krutet på att skapa underhållande, inspirerande eller utbildande innehåll, innan du eventuellt fortsätter vidare till de mer nischade kanalerna.

Trots den här trenden är det fortfarande Youtube, Facebook och Instagram som svenskarna använder mest, enligt Svenskarna och Internet.

3. Betalt innehåll är inte längre lika med räckvidd

Att investera i annonsering räcker inte längre för att garantera synlighet. Plattformarnas algoritmer prioriterar annonser som engagerar användare, och generiska kampanjer filtreras ofta bort.

Detta innebär att framgångsrik annonsering handlar om att skapa upplevelser. Interaktiva format, korta videor och innehåll som talar direkt till användarens behov har störst chans att nå fram. För företag är det viktigare än någonsin att tänka på vad målgruppen verkligen vill ha, och hur deras behov kan mötas på ett sätt som känns genuint och värdefullt. Pedigree fattade grejen redan 2018 med sin kampanj Pedigree SelfieSTIX.

Att bara marknadsföra sina produkter är (tack och lov) ett minne blott om man vill lyckas.

4. Algoritmen väljer din målgrupp

I dag avgör alltså algoritmerna på sociala medier vilka som ser ditt innehåll – inte du. Plattformarna, inspirerade av TikToks framgångsrika “For You”-flöde, prioriterar innehåll baserat på användarbeteende snarare än relationer eller följare.

Det handlar därför inte längre om att rikta sig till en fördefinierad målgrupp utan återigen om att skapa innehåll som algoritmer identifierar som engagerande. Tjatigt, vi vet, men sant.

Här finns en möjlighet att nå nya och oväntade målgrupper, men det kräver högkvalitativt innehåll, kreativitet, kontinuerlig analys av vad som fungerar, och experiment med format och trender. Förtjänad spridning och marknadsföring ger ändå alltid ett bättre resultat i slutändan.

5. Människor vs AI

AI dominerar allt från innehållsproduktion till kundtjänst, och just därför längtar människor efter det genuina. Kampanjer som lyfter fram individer – deras berättelser, värderingar och vardagsliv – får en kraftigare emotionell koppling och kan nå igenom bruset.

Ett exempel är JCDecaux, ett globalt företag specialiserat på utomhusreklam, som genomförde kampanjen “Meet Marina Prieto”. Syftet var att visa kraften i utomhusreklam, som sjunkit markant de senaste åren, med hjälp av en 100-årig kvinna med få följare på Instagram, vars vardagliga ögonblick visades på reklamtavlor i Madrids tunnelbanor. Denna strategi skapade en stark emotionell koppling och engagerade en bred publik, vilket understryker vikten av att sätta människan i centrum.

För företag är det en balansgång: Utnyttja AI:s effektivitet men visa autentiska berättelser, både från medarbetare och kunder, för att skapa en starkare koppling till målgruppen och bygga långsiktig lojalitet.

6. Ta ställning på ett kreativt sätt

Företag som vågar ta ställning i sociala frågor vinner kundernas förtroende, men det gäller att göra det på rätt sätt. Att kombinera tydliga värderingar med en kreativ ton gör budskapet både engagerande och minnesvärt.

Dove har exempelvis tagit ställning mot orealistiska skönhetsideal genom att vända ryggen åt TikToks “Bold Glamour”-filter. Att få genomslag handlar om att hitta den unika kombinationen av seriositet och lättsamhet på ett sätt som känns autentiskt för varumärket.

7. AI: Ett verktyg för att göra gott

AI och data har länge använts som verktyg för att förbättra produktiviteten, men används nu även till att driva social förändring. Här har Pedigree återigen lyckats genom kampanjen Adoptable där de använder smart teknik för att lösa konkreta samhällsutmaningar, som att hjälpa hemlösa hundar att bli adopterade.

I en tid när konsumenter efterfrågar företag som bidrar positivt till samhället blir AI ett viktigt verktyg för att förstå och svara på sociala behov. Det handlar inte bara om tekniken i sig utan om att använda den för att skapa meningsfull förändring som resonerar med målgruppen.

Under 2025 blir det viktigare än någonsin att förstå och anpassa sig till dessa förändringar. Genom att skapa kvalitativt innehåll som är mänskligt och autentiskt kan företag bygga starkare band med sin målgrupp, samtidigt som de använder data och AI på ett mer meningsfullt sätt. Framtiden för digital marknadsföring handlar om att balansera mellan teknisk innovation och mänsklig kontakt – och de varumärken som lyckas kommer att stå ut i ett alltmer komplext digitalt landskap.

Sammanfattning sociala medietrender att hålla koll på 2025:

• Digital trötthet ökar, och plattformarnas algoritmer anpassar sig för att leverera innehåll som verkligen engagerar – inspirerat av TikToks “For You”-flöde.
• Användare söker sig till plattformar som Telegram och Reddit för mer autentiska upplevelser, men stora plattformar som Instagram och Facebook dominerar fortfarande.
• Algoritmer premierar engagerande och kvalitativt innehåll, även för annonser. Generiska kampanjer filtreras bort.
• Plattformarna styr vem som ser ditt innehåll baserat på beteenden och engagemang, vilket kräver att du skapar innehåll som verkligen sticker ut.
• Som en motreaktion till AI ökar behovet av mänskliga, autentiska berättelser som kan skapa starkare emotionella kopplingar.
• Företag som vågar ta ställning i sociala frågor på ett genuint och engagerande sätt bygger förtroende och stärker sitt varumärke.
• AI används inte bara för produktivitet utan också för att lösa samhällsutmaningar och skapa positiv förändring.