Arkiv för: december 2015

En praktikants memoarer: Du siktar fel, Tännsjö

Just nu har vi ett tillskott på byrån i form av en praktikant: William Älgebrink. William studerar grafisk teknik och design på Viskastrandsgymnasiet och är här för att lära sig mer om reklambranschen. Förutom praktikant är han julmustentusiast (världens bästa julmust: Zeunerts), musikfantast (världens bästa album: The Holy Bible) och aspirerande korrekturläsare. Vi ger honom (nästan) fria tyglar att skriva om vad han vill – argt, rebelliskt och ibland kanske i ungdomligt övermod. Men hur vore världen om alla tvingades att tänka och tycka lika. 

Den 30 november publicerades en debattartikel i Dagens Nyheter, skriven av Torbjörn Tännsjö, med titeln ”Reklamen är skadlig för samhället och klimatet”. Debattartikeln har rufsat till fjädrarna hos många i reklambranschen och har på så sätt fått ta emot knivskarp kritik. Inte utan reson, för den delen. I texten inleder filosofen med orden: ”Det är allmänt accepterat att om vi ska undvika de allvarligaste konsekvenserna av den pågående globala uppvärmningen, så behöver människor i den rika delen av världen ändra sina livsmönster.” I korta drag hävdar Tännsjö att reklam är en av de största anledningarna till att vi inte kan ändra våra livsmönster; att vi har svårt att göra egna fria val. Han menar att detta påverkar samhället i en sådan omfattning att vår planet tar skada. Men han har lösningen: utplåna all reklam.

Tyvärr finns det ett problem: det skulle inte lösa någon kris. Självfallet påverkar reklamen samhället, och visst kan den influera de val vi gör i livet, men det är inte kärnan i de problem vi har i dag. Eller de problem vi alltid har haft. Det vore ett förödande misstag att lägga skulden på reklam och marknadsföring; det blir mer en ursäkt än något annat; en anledning till att undvika ett agerande i frågan. Det finns en obligatorisk faktor i problemen vi har – en faktor som alltid finns där oavsett vad: människan.

Vi människor är själviska. Vi drivs av en girighet som ibland kan verka skrämmande. Vi är så fruktansvärt beroende av den där presensformen att vi glömmer av framtiden. Reklamen gör inte att flertalet miljardärer inte vill donera pengar. De har ett fritt val. Med den vulgära förmögenhet de har skulle de, tillsammans, kunna skapa en förändring. Men det är sällan vi uppmärksammar detta – att det faktiskt finns mäktiga människor som med sin ekonomiska styrka skulle kunna starta ett slags revolution. Så, varför siktar vi inte vår kritik mot toppen? Mot de plutokrater som väljer att bada i sina pengar istället för att försöka lösa de problemen vi har i världen. En gigant som Facebook betalade mindre skatt i Storbritannien förra året än vad en britt gör i snitt på ett år – och det är inte första gången ett stort företag försöker slippa undan skattebetalning. Hur kommer det sig att vi inte gör uppror mot jättarna i samhället som har makt? Jo, för att vi ska slå nedåt. De vill att vi ska lägga skulden på kommunismen eller flyktingkrisen eller arbetslösheten. Eller reklam.

Slutligen ställer Tännsjö frågan: ”Går det då att göra sig av med reklamen?” Frågan borde istället vara: ”Går det då att göra sig av med girighet?” Nej. Men man kan göra skillnad. Genom att ställa om siktet. Fokusera på den underliggande pesten som gör att glaciärer smälter och barn svälter.

Beyond växer med en copy

Vårt senaste tillskott på Beyond heter Gabriel och är en nyutexaminerad copywriter från Yrgo. Vi bad honom berätta lite om sig själv:

Låt dig inte luras av att jag precis har tagit examen. Jag är gammal i smyg och har hunnit med en hel del grejer innan jag upptäckte att det var reklamare jag ville bli. Bodde i Rom i ett år och Stockholm i två år innan jag återvände till hemstaden Göteborg. Har alltid skrivit en massa, vid sidan om att kränga skivor på Bengans, göra musikvideos, ha en ritblogg och leva rövare med mitt gamla hårdrocksband. Genom alla äventyr har jag samlat på mig alla möjliga konstiga erfarenheter som ofta visar sig tillföra oväntade grejer i mitt nuvarande arbete.

När jag skriver är det idén, tonen och flytet som är det avgörande. Att varje varumärke har sin egen röst och att det som kommuniceras är relevant för målgruppen samtidigt som det passar in i strategin. I idéarbetet låter jag hjärnan och magen prata med varandra. När man både fattar och känner nånting i kroppen så är man en bra idé på spåren.

Som en del av min utbildning var jag i nio månader på Stendahls i Göteborg. Där var jag en tredjedel av Virus-teamet vars uppgift det var att utmana gamla arbetssätt och prova nya metoder för idéarbete och teambyggande. Vi jobbade i skarpa projekt samtidigt som vi provade metoder från Hyper Island, scouterna, programmerarvärlden, militären och dagis, och utvecklade våra egna. Nu hoppas jag kunna sprida viruset vidare genom att injicera Beyond med tankesätt och rutiner som har visat sig funka för att skapa bra team som gör bra grejer.

Rent privat är jag en livsnjutare, språknörd och barbecuesåsmakare av rang. Bor med min sambo Anna vid Wieselgrensplatsen i Göteborg, går gärna på quiz och har lite svårt att lämna nittiotalets skatepunk bakom mig.

Jag ser fram emot att kasta mig in i flera olika projekt här på Beyond och lära känna människorna på en växande, bubblande byrå med siktet högt inställt.